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盲盒买家也是卖家:限量款和隐藏款被炒至上千元的背后故事

盲盒买家也是卖家:限量款和隐藏款被炒至上千元的背后故事

发布日期:2019-09-30 作者: 点击:

近一周,95后小张干了一件外人直呼“烧钱”的事——一周之内,她去潮玩店抽了60个盲盒,花了三千多块。随后两天,她又忍不住抽了20个。“买的收纳盒还没到,我抽的娃娃已经装不下了。”上海唐威玩具厂

 

让小张上瘾的盲盒,是时下最流行的潮玩手办。外观看?#23478;?#26679;,在拆盒之前,购买者并不知道里面是哪款玩具。能不能抽到心仪款,甚至是绝少的隐藏款,这种未知兴奋令不少和小张一样的年轻人心?#26159;?#24895;掏钱。上海唐威玩具厂

 

今年8月天猫发布的首份《95后玩家剁?#33267;?#27036;单》显示,手办、潮鞋、电竞、Cosplay和摄影成为95后年轻人中热度最高、也最“烧钱”的五大爱好。过去一年中潮流手办在天猫上的同比增长达到近190%,客单价和消费频次均名列前茅,成为当代年轻人最烧钱的爱好。上海唐威玩具厂

 

“人生有太多确定性,反而盲盒这种不确定让我爱上了。”有95后如此说,虽然这些手办只是摆在那里,但看着会治愈,会让心情变好,“现在50多块钱还能买什么?买盲盒还能买到快乐。”上海唐威玩具厂


上海唐威玩具厂.jpg

卖盲盒的店铺 


盲盒·单价:国内普遍在49元-79元之间 

 

“拆(盲)盒一时爽,一直拆一直爽。?#26412;?#31649;盲盒单价不高,但真入坑了也不省钱……上海唐威玩具厂

 

小张身边聚集着这样一群人:他们自称为“娃友”,热衷收集盲盒玩偶,并把这一行为称为“入坑”,反之不再?#19981;?#21017;“退坑”。上海唐威玩具厂

 

回想自己入坑那天,小张就是?#39277;?#20102;一个潮玩店,看到店内摆放多个系列玩偶手办,一时手痒抽了几个,结果一发不可收拾——在店员和过路人的注视下,她蹲在地上拆了30个盲盒。“可能被别人看着拆很过瘾,也可能是单纯好奇下一秒拆出什么。”她说不清楚原因。上海唐威玩具厂

 

“拆(盲)盒一时爽,一直拆一直爽。”在娃友群中,“上瘾”心态是普遍共识。国内的盲盒单价普遍在49元-79元之间,并没有贵到让人承受不了,“省下一顿饭钱,就能抽一两个。”上海唐威玩具厂

 

况且盲盒系列款式多样。以潮玩品牌泡泡玛特为例,旗下售卖20个形象盲盒,其最受欢迎的Molly就有十余个系列,每个系列下又有12个款式。上海唐威玩具厂

 

这也是大部分娃友入坑的原因。单价低,款式又多,很多娃友抽了一两个就想集齐整套,集齐整套又想抽其他系列,周而复始。“要么不开始,要么停不下来。”另一位娃友总结道。上海唐威玩具厂

 

也?#23567;?#35946;放”的娃友会直接端盒,即一次性购买一个系?#23567;?9块一个的系列,端盒就要花708元。上海唐威玩具厂

 

在娃友圈里,端盒再正常不过,小张认为只是时间差异:慢则几个月,快则一?#24067;洹?#22905;有?#22797;?#31471;盒经历就很“随意”:纪念自己入坑一周时她端了一盒;有次心情不好时她又端了一盒。上海唐威玩具厂

 

“盲盒一面墙,?#26412;?#19968;套房。”小张开玩笑说道,尽管盲盒单价不高,但真入坑了也不省钱。群里还有娃友感慨:刚?#26377;?#22353;里爬出来,没想到娃坑也这么费钱。上海唐威玩具厂

 

小张有个朋友打算集齐独角兽所有系列,她算了?#25910;耍?9套系列,每盒12个,一个59块,集齐也要花费2万。上海唐威玩具厂

 

尽管如此,在盲盒消费上前仆后继的年轻人还是不少。为什么盲盒让人如此痴迷?泡泡玛特联合创始人司德在?#28818;謂邮?#37319;访时一语道破,“现代人的时间都比较碎片化,不太会愿意花很多时间像看剧一样去了解一个玩具。”而潮流玩具本身没有任何的内容,没有故事情节,设计师本身比较完美的设计,把所有的内容浓缩在了整个设计里。上海唐威玩具厂

 

微博上有位大V谈到盲盒现象时说,“我身边的初中生小孩,都酷爱盲盒。我一直以为她是?#19981;?#25277;到打开的?#24067;洌?#32467;果不是,她真的有在爱那些塑料小玩偶,还会对着一排的玩偶说话。”上海唐威玩具厂


盲盒·新用途:被“炒”的对象 

 

大家既是买家也是卖家,在闲鱼上,限量款和隐藏款被炒至上千元并不罕见,?#34892;?#38480;量款甚至“有价无?#23567;薄?span style="font-size: 14px;">上海唐威玩具厂

 

在娃友圈,大家既是买家也是卖家:换娃,卖娃,各取所需。上海唐威玩具厂

 

有娃友抽到重复款会选择换娃或卖娃,有娃友抽到概?#22987;?#20302;的隐藏款,也会在平台上高价售出。上海唐威玩具厂

 

隐藏款在娃友圈里是极具“收藏价值”的存在。每个系列都会有隐藏款,一般抽中的几率是1/144,也?#34892;?#31995;列抽中概率更低,概率是1/720,即便买一箱也未必会中一个隐藏。上海唐威玩具厂

 

据闲鱼官方数据显示,盲盒爱好者年龄在18-35岁,以女生为主。过去一年闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易,每?#36335;?#24067;的闲置盲盒数量较一年前增长320%,最受?#25918;?#30340;盲盒价格狂涨39倍。在闲鱼上,限量款和隐藏款被炒至上千元并不罕见,?#34892;?#38480;量款甚至“有价无?#23567;薄?span style="font-size: 14px;">上海唐威玩具厂

 

上海唐威玩具厂.jpg


?#34892;?#31471;盒的娃友目标明确,只为抽中隐藏款,再将之抬价售卖。“如果这一盒没有隐藏款,就整盒再便宜卖掉。”有如此操作的娃友表示,只要抽中隐藏款翻倍卖,这就是一笔稳赚不赔的买卖。上海唐威玩具厂

 

闲鱼数据显示,过去一年,Molly玩偶交易超过23万单,均价270元。其中原价59元的潘神圣诞隐藏款,现在在闲鱼已经卖到2350元的高价,狂涨39倍。但这仍无法?#20540;?#24180;轻人的消费热情:有数据表明,单是在天猫上,就有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒。上海唐威玩具厂

 

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来自闲鱼数据 


跟盲盒有关的周边产品也颇受?#25918;酢?月16日-18日,泡泡玛特的?#26412;?#35774;计周活动上,有个盲盒Molly形象的纪念徽章每日赠送50个。尽管那三天是工作日,但红星新闻记者发现场面依旧火爆。上海唐威玩具厂

 

有人早上7点就排队占地,有人驱车40公里来到现场,还有人甚至发动了家里老人替自己抢位……店员来上班时,要越过几个S?#26377;?#30340;人群。而这款免费领取到的纪念徽章,即便放到闲鱼上售价百元,也有人争相购买。上海唐威玩具厂

 

盲盒·生意:市场火爆却不适合“挣快钱”


“做这行的话是先?#24230;?#22823;,但回本没那么快,比较压钱。”上海唐威玩具厂


也有娃友专门做起盲盒生意,除了方便自己收藏外,他们也看好潮玩未?#35789;?#22330;。上海唐威玩具厂

 

“愿意不结婚买玩具过日子的人只会越来越多,”盲盒吧吧主小胡?#22270;?#23450;认为,潮玩在国内还有很大潜力,尽管如今看来盲盒还未普及到二线以下城市,但小胡觉得今年年底潮玩会火爆更多地区,“这个东西‘有?#23613;?#36523;边只要一个玩,就能带动一?#36873;!?span style="font-size: 14px;">上海唐威玩具厂

 

在?#26412;?#26576;商场一层租个小摊位的盲盒代理小杰告诉红星新闻记者,盲盒的受众群体很多,有消费能力的年轻人会买,没有消费能力的年轻人,他们的家长也不反感掏这份钱。上海唐威玩具厂

 

小杰就经常遇上那种带孩子来的家长,他们对这些小玩意儿的兴趣也很大。有一次一位外地来京旅游的中年女性在小杰摊位前驻足好久,听小杰解释什么是盲盒,结果理解成“魔盒”。但听闻?#20598;甘?#22359;一个,她一下就挑了4个,说是买回去送亲戚家的孩子。上海唐威玩具厂

 

尽管市场越发火爆,但盲盒却不是一个“挣快钱”的生意。小杰透露,做代理都有进货的最低标准,一般一个系列就要买10万元的货才有资格成为代理,他也是和几个朋友合买一起做。“做这行的话是先?#24230;?#22823;,但回本没那么快,比较压钱。”上海唐威玩具厂

 

另一个姑娘小雅也是和朋友合伙做盲盒生意,为了节省成本,他们选择在线上用小程序售卖。除了压货外,小雅也?#24515;?#22788;:虽然?#27809;?#37327;庞大,但想让?#27809;?#20174;自家买还是需要花心思。为了提高销量,小雅把微信名字改成了“便?#33487;?#29256;盲盒找我”,团队也经常靠烧钱补贴、免费送娃等方式获取?#27809;А?span style="font-size: 14px;">上海唐威玩具厂

 

“其实不太?#31859;?#29616;在就是看谁先把市场抢占下来。”小雅感觉目前市场基本被泡泡玛特垄?#24076;?#20294;她也认为还有余地,“垄断是不会长久的,?#27809;?#20250;不停的产出,总有和泡泡玛特?#36141;?#30340;几家。”上海唐威玩具厂




(新闻来源:中外玩具网)

 


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